Siempre es deseable manejar un marco conceptual, sobre todo en el ámbito profesional. En ese sentido, este artículo busca ofrecer una clasificación práctica (y la más breve que me fue posible) del uso de videos para tu negocio, desde el punto de vista del objetivo principal a cubrir por cada pieza comunicacional.
Existen muchas formas de usar video para fines promocionales. Aquí nos enfocaremos en las 8 más recurrentes. ¡Empecemos!
1) Videos publicitarios.
Similares en su estructura a los spots publicitarios tradicionales, su principal objetivo es apoyar una campaña publicitaria en internet, a través de medios como youtube, facebook, u otras páginas o redes de sitios que admitan publicidad pagada. La ventaja, es que pueden ser más largos, ya que no tienen los límites de tiempo impuestos por los altos costos asociados a los derechos de exhibición en medios tradicionales. Sin embargo, te recomendamos que sean breves (hasta 1 minuto de duración), para asegurarnos que el usuario o visitante consuma la totalidad del contenido y se motive a averiguar más, o incluso a comprar.
Por otra parte, la producción de videos basados en animaciones han bajado los costos de realización, democratizando la posibilidad de hacer un video publicitario para internet de calidad, a cualquier empresa, sin importar el tamaño. Dependiendo del enfoque y los énfasis, la mayoría de los videos que a continuación se describen, podrían cumplir plenamente con este objetivo, es decir, ser un video publicitario.
Por otra parte, la producción de videos basados en animaciones han bajado los costos de realización, democratizando la posibilidad de hacer un video publicitario para internet de calidad, a cualquier empresa, sin importar el tamaño. Dependiendo del enfoque y los énfasis, la mayoría de los videos que a continuación se describen, podrían cumplir plenamente con este objetivo, es decir, ser un video publicitario.
2) Videos Explicativos.
Pueden haber distintos tipos de videos explicativos:
- Los que describen un problema y luego exponen la solución (distintiva, ventajosa o superior) que la marca, producto y servicio ofrece.
- Los que describen la forma en que la marca, producto o servicio funciona, con énfasis en los atributos diferenciadores. Este tipo de video es llamado Video Demostrativo.
- Los que comunican mejoras en los productos o servicios existentes, las que se espera sean valoradas por los clientes potenciales o actuales.
3) Videos de Lanzamiento.
Los que comunican un nuevo producto, servicio o una innovación sobre los mismos. Se incluyen también como videos publicitarios, ya que es donde deberás apuntar tu campaña en internet para hacer masiva tu "buena nueva".
Los que comunican un nuevo producto, servicio o una innovación sobre los mismos. Se incluyen también como videos publicitarios, ya que es donde deberás apuntar tu campaña en internet para hacer masiva tu "buena nueva".
4) Videos Promocionales (ofertas).
Aunque el concepto de Video Promocional se usa comúnmente como sinónimo de
Video Marketing, aquí lo usaremos para referirnos a la difusión de ofertas
temporales como liquidaciones hasta agotar stock, descuentos, formas de pago
espectaculares, bajas en la tasa de interés, etcétera. Muy usados tácticamente en redes sociales.
5) Videos Catálogos.
Si tus productos son variados (por ejemplo, cremas faciales o productos gourmet), el video es una forma dinámica y atractiva de mostrar en tu sitio y tus redes sociales cómo se clasifican tus productos, las cualidades distintivas y sus precios.
6) Videos Testimoniales.
El valor promocional de un cliente recomendando tu servicio, no tiene precio. Es por eso, que para no estropear tan valioso recurso, los videos testimoniales deben ser naturales, realizados en un tono coloquial, evitando el excesivo "pauteo" a través de un guion (aunque la pauta debe existir, el cliente puede aportar con su perspectiva un valor gigantesco al poder persuasivo del testimonio).
 |
| Comience a mejorar el desempeño de su sitio web y sus ventas ahora: http://www.learningsynergy.cl/video-marketing.html |
Son los videos explicativos por excelencia. Sin embargo, los separé de los anteriores, por tener los videos tutoriales un carácter más funcional, teniendo como propósito explicar con mayor rigor el funcionamiento de un producto o servicio. Normalmente entran en acción una vez que el cliente los ha adquirido. Sin embargo, no hay que subestimar el valor promocional de un buen video tutorial. Si el producto o servicio tiene ventajas sobre la competencia, se harán más evidentes en el tutorial, si nos preocupamos de reforzar las ideas fuerza claves. Cuando ello ocurre, el video tutorial, en parte o en su totalidad, puede ser público, ya que apoya el mercadeo.
En próximos posts, hablaremos de otros temas, como las diferentes formas de producir una pieza de video marketing; la importancia de una landing page para la implementación de una campaña en internet; las formas de producir un video promocional; y las estadísticas que apoyan el uso del video marketing como pieza fundamental en apoyo a la estrategia de marketing online.
Si te gustó el post, suscríbete y recibe mis publicaciones directamente en tu bandeja de entrada.
8) Video de imagen y cultura corporativa.
Podemos distinguir los siguientes usos: 1) desarrollar marketing interno, realzando la trayectoria, logros, cultura corporativa y promoviendo la adhesión a la misma por parte de directivos y colaboradores; 2) promover y construir una imagen sólida en el mercado a partir de la trayectoria, logros y cultura corporativa; 3) para fundamentar, preparar, y/o promocionar cambios organizacionales; 4) para lanzar campañas internas de mejoramiento de la gestión y/o cumplimiento de objetivos; y 5) apoyar el proceso de reclutamiento (captura del talento) a través de la exhibición atrayente de las bondades de la organización en aspectos tales como desarrollo profesional, carrera y ambiente de trabajo.
En próximos posts, hablaremos de otros temas, como las diferentes formas de producir una pieza de video marketing; la importancia de una landing page para la implementación de una campaña en internet; las formas de producir un video promocional; y las estadísticas que apoyan el uso del video marketing como pieza fundamental en apoyo a la estrategia de marketing online.
Si te gustó el post, suscríbete y recibe mis publicaciones directamente en tu bandeja de entrada.
